2023年国产手机品牌谁排榜首，2024年谁在抢跑？

liukang20243天前今日吃瓜819

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文 | 青橙财经，作者 | 青风‍‍‍，修改 | 六子

2024年新春挨近，近来多个计算组织相继发布了国内智能手机商场2023年第四季度及全年的出货量数据。2023年全年我国商场智能手机出货量约为2.7亿台，全体低于2022年。但第四季度止跌上升。以IDC发布的陈述为例，2023年第四季度，我国智能手机商场出货量约为7363万台，同比添加1.2%，在十个季度接连同比下降后初次完结反弹。

从商场格式来看，职业较为闻名的四大调研组织给出的商场排行不尽相同。IDC数据显现，2023年，出货量排名前五的手机厂商别离为苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米；别的三家调研组织Canalys、Counterpoint Research以及BCI给出的前五大厂商则为苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米。

苹果初次在我国位居首位，但国产品牌中谁占有了头把交椅尚有疑议，并且各品牌之间的比例差异也在伯仲之间。怎么看待这个错综杂乱的商场格式？当时智能手机商场面对哪些新的趋势？谁又将在2024年取得更佳的抢跑姿态？

2023商场排行揭秘

调研组织之间的商场排名有差异，首要是因为数据计算维度不同，一般分为出货量、销量和激活量等。业界人士指出，出货量是指手机厂商关于途径的出售量，手机产品只需流入商场，不论是否抵达顾客手中，都算出货量；销量是指顾客实践购买数据；激活量则是指顾客购买并激活手机后，才会计入计算。

按计算维度来看，IDC和Canalys首要计算的是手机厂商的出货量数据，Counterpoint Research计算的是销量数据，BCI计算的是激活量数据。下图汇总了这四家组织计算的2023年我国智能手机厂商排名状况和详细数据。

Canalys发布的是各厂商的出货量：2023年全年苹果在我国的出货量约为5180万台，vivo约4450万台，OPPO约4390万台，荣耀4360万台，小米3560万台；BCI发布的是全年激活量数据：苹果4574.7万台，vivo约4455.5万台，OPPO约4259.1万台，荣耀4129.1万台，小米3981.8万台。

IDC出货量数据是依据给出的全年总出货量及各厂商比例换算。IDC计算显现，2023年全年我国智能手机商场出货量约2.71亿台，前五智能手机厂商为苹果、荣耀、OPPO、vivo和小米，商场比例别离为17.3%、17.1%、16.7%、16.5%和13.2%。

从以上详细数据来看，抛开苹果品牌，仅剖析国产安卓手机，vivo手机在各调研组织中的数据最为一起，IDC计算的2023年全年出货量约为4471.5万台，Canalys计算的出货量约4450万台，BCI计算的激活量约4455.5万台。

荣耀手机的数据差异较大，IDC计算的2023年全年出货量约为4634.1万台，Canalys计算的出货量约4360万台，BCI计算的激活量约4129.1万台，最大落差为出货量比激活量多了约505万台。一般意义上，出货量多于激活量往往是因为厂商向途径商很多铺货，而途径端没有彻底消化，完结对顾客的终究出售转化。

小米手机的计算数据也存在特别之处，出货量反而低于激活量。IDC计算显现上一年全年小米手机出货量为3577.2万台，而BCI计算其激活量为3981.8万台。尽管都是坐落第五名，但激活量数据与其他品牌的间隔相对小得多。这也能够了解，不久前，小米手机高管微博对外共享的是2023年12月份的激活量数据，显现当月其商场激活量位居国内榜首。但小米未公开这份数据来历于详细哪家计算组织。

除了上述五家，上一年需求特别重视的还有华为手机，特别在2023年第四季度添加微弱。IDC计算显现，上一年第四季度，前几大品牌的商场比例同比2022年均有下滑，苹果、荣耀、vivo、OPPO别离同比下滑2.1%、0.9%、8.4%、16.1%，而华为鹤立鸡群，同比添加了36.2%，我国商场比例到达13.9%，回归到第四名。小米则被挤出了该榜单前五名之外。

Canalys的计算相同佐证了这一点，数据显现，2023年第四季度华为在国内的出货量同比陡增47%。Canalys剖析师钟晓磊表明，华为 Mate 60 Pro 经过自研麒麟芯片以及卫星通话等立异功用，成为拉动华为出货复苏的领军机型。

高端商场占比显着进步

与从前比较，2023年十分杰出的一个特点是，高端机商场占比大幅进步。依据IDC近期发布的2019—2023年我国智能手机价格段比例趋势数据显现，600美元以上高端商场比例五年来持续添加，2023年已达27.4%，比2022年添加3.7个百分点，更是比2019年添加了整整一倍。

反观中端手机商场则不断萎缩，400美元—600美元价格段比例从2022年的12.7%将至10.4%，200美元—400美元价格段比例降幅更大，从2022年的41.3%将至34.7%。200美元以下的低端机商场比例上一年虽有上升，但仍未康复到四五年前的水平。

剖析人士表明，高端机占比进步，首要源于高消费人群坚持购买力的一起，更多中端用户开端晋级挑选旗舰产品来延伸换机周期。

上一年各厂商之间环绕高端机的竞赛十分剧烈。苹果手机仍占主导地位，2023年初次在我国大陆商场全年出货中夺得榜首的方位；华为Mate 60系列旗舰新机的发布引发热潮，协助华为重回榜单；小米依托小米14系列安稳其高端商场； vivo新旗舰 X100系列首销日累计出售额达10亿元，打破了vivo一切前史新机首销纪录，比较上一代产品销量添加740%。各品牌高端旗舰新机的精彩露脸，一起推进商场不断走高。

别的，因为价格昂贵，从前小众的折叠屏手机在高端商场的浸透还在持续。依据CINNO Research发布的数据显现，2023年第三季度，我国商场折叠屏手机销量达198万部，同比添加175%，环比添加70%，已接连十二个季度完结同比正添加。IDC不久前猜测，2024年我国折叠屏手机商场估计出货量大约1000万左右，同比增幅逾越50%，将连续快速添加的趋势。

自研操作体系的生态之争

手机商场的竞赛，正从拼装备、拼跑分的追逐，延伸到底层技能和生态之争。在华为摒弃安卓中心，推出鸿蒙操作体系之后，上一年多家国产手机厂商加快了自研操作体系的脚步，2023年被业界以为是国产OS真实意义上的迸发之年。

从2019年面世，华为鸿蒙OS已历经4年多时刻，上一年推出了4.0版别。据华为发布，一个月时刻鸿蒙OS 4晋级用户已超6000万。2024年1月18日，华为宣告HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版面向开发者敞开请求，鸿蒙原生使用全面发动。

上一年10月份，小米在发布新高端旗舰小米14系列的一起，也正式揭开了自研操作体系汹涌OS的面纱，由此摆开小米的“人车家全生态”大幕。上一年11月，vivo正式发布根据AI才能自主研制的蓝河操作体系BlueOS。此外，其他国产手机厂商也都具有各自品牌的手机OS，比方魅族Flyme、荣耀Magic OS、OPPO潘塔纳尔体系等。

自研操作体系一向被以为“费力不讨好”，连巨子微软几年前都被逼中止了Windows Phone项目，为何国产手机厂商这几年纷繁测验？有几个原因。

其一是为了中心技能独当一面，对立来自大洋彼岸的不确定性，以防被安卓“卡了脖子”。其二是为了迎候万物互联的大趋势。如雷军所说，在万物互联年代，各种设备触及的操作体系分支之杂乱、数量之巨大，不同体系及协议之间形成的生态衔接隔膜，或许逾越了很多人的幻想。在手机、平板、电脑、手表乃至车机等各类设备之间，怎么更好地完结协同，给用户供给更快捷的体会，成为了职业的痛点。

除此之外，各厂商跟进自研OS，还有个更为实践的原因，来自华为鸿蒙的压力。2023年华为手机事务强势重启，鸿蒙体系快速攫取比例。Counterpoint Research数据显现，2023年榜首季度，鸿蒙操作体系在我国智能手机商场的比例约8%，而到了第三季度这一数字就变成了13%，鸿蒙推出4余年时刻就已挨近苹果14%的比例。

鸿蒙体系乃至新能源轿车范畴也崭露头角，2024年1月份，搭载鸿蒙体系的问界轿车销量逾越抱负，初次成为新势力品牌销量榜首。到现在，鸿蒙生态设备现在现已添加至8亿台，华为预期2024年末将到达10亿台。

能够说，华为鸿蒙体系现已站稳了脚跟，并且裹挟着生态优势从头雄起。其他手机厂商必定要奋起反击，也期望凭借5G年代万物互联的春风，发掘更多的添加时机。当然，操作体系最中心的是生态的树立，不只包含各种不同设备协同的内部生态，还包含外部的使用开发生态，在这方面，国产厂商都还有很长的路要走。

海外商场混战加重

国内商场的竞赛拉不开间隔，而海外特别是新式商场，仍是国内智能手机品牌寻求添加的要害战场。

IDC数据显现，2023年全球智能手机出货量为11.7亿部，同比削减3.2%，创下了10年来出货量最低。苹果完结了正向添加，并前史初次取得了年度榜首的宝座，商场比例20.1％。三星紧随其后，比例19.4%，三个国产品牌位居第三、四和五名，别离是小米12.5%，OPPO 8.8%，传音8.1%。

小米上一年全球出货量达1.46亿台，国产品牌中位居首位。传音上一年增速特别杰出，2023年全球出货量9490万台，同比2022年添加了30.8%。剖析以为，小米和传音出货量坚持添加，首要得益于拉美、非洲和中东商场的康复，以及亚太区域消费需求的添加。

2024年海外商场的争抢仍将持续。荣耀CEO赵明近期在承受采访时就表明，2022年是荣耀的海外元年，2023年是欧洲元年，2023年荣耀海外商场销量占公司总出货量约30%，2024年或许到达40%。

另一个雄心壮志的是联想-摩托罗拉，作为从前的手机巨子，现在摩托罗拉在国内商场简直难以见到，在全球手机商场的比例也从17%下降至4%，现在位居第八位。据媒体报道，摩托罗拉母公司联想已拟定方案，将摩托罗拉在全球智能手机商场的比例进步一倍以上。摩托罗拉要点重视以替代小米的国家之一是印度。

“因为华为的强势回归，安卓厂商下一年有一个很大的意向，便是会经过大力拓宽海外商场来做补偿，全体来看，小米在中东非、欧洲、拉美等商场全面发力，OV海外商场首要在亚太区域，荣耀的海外重心会在欧洲、拉美、中东，无论怎么它们都想从海外商场寻求打破，并且下一年部分海外商场康复会比较快。”Canalys研讨司理刘艺璇表明。

尽管我国手机品牌在海外不少区域占有了必定的比例，但应战仍然巨大。比方美国和欧洲等老练商场，仍被苹果和三星等世界巨子牢牢强占。此外，不同的当地文明、途径建造以及地缘经济都需求慎重对待。

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