2023年我国手机出货量排名出炉:荣耀拿下国产榜首

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在阅历了两三年的压力测验以及持续的“内卷”后,不少企业不断打破本身才能鸿沟,在职业底部展示出了十分坚强的生命力,手机厂商荣耀就是其间之一。

2023年中国手机出货量排名出炉:荣耀拿下国产第一的图像

1月25日,国际数据公司IDC发布的最新手机季度盯梢陈述显现,2023年第四季度,我国智能手机商场出货量约7363万台,同比添加1.2%,虽然全体商场康复到添加趋势,可是商场体现仍是显着低于预期。详细到厂商方面,苹果排名国内商场首位,荣耀、vivo、华为以及OPPO别离位列第二至第五位。值得重视的是,自上一年下半年华为手机Mate 60系列强势回归后,商场热议荣耀遭到的影响最大,但从数据来看,荣耀并未下滑,反而位居国产手机榜首。

纵观2023年全年,我国智能手机商场出货量约2.71亿台,同比下降5.0%,创近10年以来最低出货量。其间,苹果位列榜首,在第三方途径上一向较大起伏的降价促销推进下,招引了较多顾客的需求;紧随其后的是荣耀,排名第二,在800美元以上商场依托折叠屏产品的超卓发挥,比例显着提高;OPPO、vivo以及小米别离位列第三至第五位。

假如说一款产品界说的抢先或许很快会被其他厂商仿照乃至赶超,但持续成功的产品抢先则十分困难,令外界猎奇的是,荣耀凭安在独立仅三年多时刻的“逆周期”环境下展示出强壮耐性?又为何可以在800美元以上高端商场掀起风波?

而原因或许是,这家沉稳的公司更倾向于将精力放在产品规划、技能立异以及体系才能构建等方面,以图更好地满意顾客需求。

2023年第四季度及全年

荣耀位居国产手机榜首

近年来,头部手机厂商的排位较为安稳,榜首队伍的商场竞赛也更趋剧烈。

虽然比较安卓旗舰产品已不具有显着优势,但iPhone的全体归纳产品力仍然较强。与此同时,在第三方途径上,包含iPhone 15系列在内的旗舰新品一向有较大起伏的降价促销,获得了马到成功的作用,苹果在2023年第四季度、2023年全年的出货量排名国内商场首位。但IDC也指出,现在苹果产品的价格坚持不如曾经,途径提货价格调整时刻越来越早。

面临剧烈的竞赛,荣耀在国产手机品牌中体现极为抢眼。IDC表明,在800美元以上商场依托折叠屏产品的超卓发挥,荣耀比例提高显着;中低端商场紧抓线下消费人群需求特征,打造多款爆款产品;产品战略的成功以及与途径协作的改进,协助荣耀面临2023年剧烈的商场竞赛,仍然坚持微弱气势。

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据悉,独立三年多来,荣耀不断加强与途径协作同伴的深度协作,将门店打造成为交流顾客的最佳阵地,一同迎战商场改变。在职业下行周期,荣耀坚持平稳扩张,是我国商场罕见的一个添加体会店和零售全体建造的品牌。现在,荣耀已在我国商场开设专区专柜4万多家,体会店超2000家,其间Mall店占比超50%。拿下安卓阵营我国商场出货量榜首,是荣耀与途径同伴通力协作、双向奔赴的成果。

OPPO则持续稳居国内商场第三。其间,Reno系列协助OPPO在400-600美元商场获得比例榜首的成果;vivo则排名第四,其子品牌iQOO坚持在电竞场景上的产品特征,安稳vivo在线上途径的竞赛力;而小米排名第五,IDC表明,红米K系列和Note系列仍然是推进小米出货的主力军。

展望2024年,人们期待已久的消费电子商场回暖能否“按期而至”?对此,IDC我国高档分析师郭天翔表明,虽然我国智能手机商场已从头康复到添加趋势,可是关于2024年的商场体现预期应该仍是要坚持慎重达观的情绪。

从我国荣耀到国际荣耀

虽然2023年国内智能手机商场全体低迷,但高端手机商场却出现逆添加的态势。IDC数据显现,600美元以上高端商场比例达27.4%,同比添加3.7个百分点。

但想在高端商场中获得一席之地并非易事,技能立异显得尤为要害。事实上,技能研制现已成为接下来手机厂商们比赛的筹码,也是他们勇于布局高端商场的底气。作为登顶国内手机商场宝座的厂商,荣耀在技能上的投入不断加码。

凭仗“以人为中心”的产品研制理念,荣耀在曩昔三年多来持续环绕顾客实在需求做立异打破,如鸿燕通讯、青海湖电池、绿地护眼屏、巨犀玻璃、鹰眼相机、蝶翼铰链、鲁班钛金铰链等开创性的技能处理方案,获得通讯、续航、屏幕、玻璃、印象、折叠屏等多范畴的打破。

除此之外,荣耀也期望与华为合力拉动产业链共荣,成果我国科创的超强力气。荣耀的途径是与产业链站在一同,并以本身抢先的工程技能为引领,协同产业链处理职业难题,处理用户实在痛点,从而牵引产业链晋级。

关于研制费用,在职业遍及都在减缩本钱的时分,荣耀挑选逆周期投入,每年拿出营收的10%用于研制。依据我国企业联合会、我国企业家协会发布的“2022我国企业500强”榜单,荣耀的研制强度排名第6,在一切的手机电子消费品公司中,荣耀排名榜首。2023年,荣耀以占比总营收近11%的研制投入,持续加码立异引领的开展路途。

现代的2023年中国手机出货量排名出炉:荣耀拿下国产第一的视图

凭仗一系列技能立异的加持,荣耀在商场低迷的情况下也获得了高质量添加。2023年第三季度,荣耀完成我国智能手机商场与折叠屏商场的双登顶,其间,打破职业轻浮纪录的Magic V2的火爆商场体现令荣耀拿下7、8月横向折叠屏手机存量用户添加榜首;11月底,荣耀自有产线折叠屏2023年累计产值打破100万台,敞开折叠屏从前锋到主力的遍及风暴,让折叠屏赛道就此成为职业确定性的开展趋势。2024年开年,荣耀旗舰新品荣耀Magic 6系列正式发布,产品在多技能范畴进一步打破,这也是荣耀从抢先职业到引领职业的进阶之作。

Counterpoint分析师ArchieZhang表明,“现在高端商场一切厂商基本上都采纳直板加折叠屏的双旗舰战略。荣耀自回归以来一向尽力在布局高端商场,是高端商场的一个首要竞赛者。”

谈及高端商场的竞赛问题,荣耀CEO赵明曾回应道,“未来华为和荣耀替换抢先将是一种常态,当然,跟着苹果新机的发布,苹果的优势位置仍然没有消失,所以在我国手机商场,咱们一定会看见华为、苹果和荣耀替换抢先的强势期。” 他还称,手机厂商假如太顺畅,会有懈怠的心态。作为应战者来说,要比对手做得更好才有时机,要做华为和苹果这两个对手的最强应战者,这才是荣耀应该尽力的方向。

2023年是荣耀开疆拓土的一年。虽然全球消费电子职业仍然低迷,但三年的厚积薄发,让荣耀走过风霜雨雪,迎来稳健添加。与此同时,拿下国内安卓商场头部位置的荣耀,现在也正在全力开辟全球商场,并敏捷获得杰出成果。“海外商场增速超越200%,两年就完成盈利性添加。”荣耀在2024年新年致辞中说道。

“越来越多的我国企业现已登上国际舞台,可是我国需求更多的国际领军企业和全球高端品牌。”赵明屡次着重,“我国荣耀不行,咱们要打造国际荣耀。”他决心满满地对2024年的海外商场进行展望:海外是未来荣耀中心的添加点。荣耀所坚持的合理的商业模式,步步为营,估计未来3-5年海外商场复合添加率会到达50%以上。

2023年是智能手机职业最具应战的一年,但不管窘境或顺境,荣耀现已在高端商场首先获得应有的商场位置,在外界看来,坚持微弱气势的荣耀有望在品牌独立第四年植根我国、展望全球,交出百尺竿头更进一步的满分答卷。

修改|蒙锦涛

每日经济新闻

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