2023年我国手机出货量排名出炉：荣耀拿下国产榜首

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在阅历了两三年的压力测验以及持续的“内卷”后，不少企业不断打破本身才能鸿沟，在职业底部展示出了十分坚强的生命力，手机厂商荣耀就是其间之一。

1月25日，国际数据公司IDC发布的最新手机季度盯梢陈述显现，2023年第四季度，我国智能手机商场出货量约7363万台，同比添加1.2%，虽然全体商场康复到添加趋势，可是商场体现仍是显着低于预期。详细到厂商方面，苹果排名国内商场首位，荣耀、vivo、华为以及OPPO别离位列第二至第五位。值得重视的是，自上一年下半年华为手机Mate 60系列强势回归后，商场热议荣耀遭到的影响最大，但从数据来看，荣耀并未下滑，反而位居国产手机榜首。

纵观2023年全年，我国智能手机商场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。其间，苹果位列榜首，在第三方途径上一向较大起伏的降价促销推进下，招引了较多顾客的需求；紧随其后的是荣耀，排名第二，在800美元以上商场依托折叠屏产品的超卓发挥，比例显着提高；OPPO、vivo以及小米别离位列第三至第五位。

假如说一款产品界说的抢先或许很快会被其他厂商仿照乃至赶超，但持续成功的产品抢先则十分困难，令外界猎奇的是，荣耀凭安在独立仅三年多时刻的“逆周期”环境下展示出强壮耐性？又为何可以在800美元以上高端商场掀起风波？

而原因或许是，这家沉稳的公司更倾向于将精力放在产品规划、技能立异以及体系才能构建等方面，以图更好地满意顾客需求。

2023年第四季度及全年

荣耀位居国产手机榜首

近年来，头部手机厂商的排位较为安稳，榜首队伍的商场竞赛也更趋剧烈。

虽然比较安卓旗舰产品已不具有显着优势，但iPhone的全体归纳产品力仍然较强。与此同时，在第三方途径上，包含iPhone 15系列在内的旗舰新品一向有较大起伏的降价促销，获得了马到成功的作用，苹果在2023年第四季度、2023年全年的出货量排名国内商场首位。但IDC也指出，现在苹果产品的价格坚持不如曾经，途径提货价格调整时刻越来越早。

面临剧烈的竞赛，荣耀在国产手机品牌中体现极为抢眼。IDC表明，在800美元以上商场依托折叠屏产品的超卓发挥，荣耀比例提高显着；中低端商场紧抓线下消费人群需求特征，打造多款爆款产品；产品战略的成功以及与途径协作的改进，协助荣耀面临2023年剧烈的商场竞赛，仍然坚持微弱气势。

据悉，独立三年多来，荣耀不断加强与途径协作同伴的深度协作，将门店打造成为交流顾客的最佳阵地，一同迎战商场改变。在职业下行周期，荣耀坚持平稳扩张，是我国商场罕见的一个添加体会店和零售全体建造的品牌。现在，荣耀已在我国商场开设专区专柜4万多家，体会店超2000家，其间Mall店占比超50%。拿下安卓阵营我国商场出货量榜首，是荣耀与途径同伴通力协作、双向奔赴的成果。

OPPO则持续稳居国内商场第三。其间，Reno系列协助OPPO在400-600美元商场获得比例榜首的成果；vivo则排名第四，其子品牌iQOO坚持在电竞场景上的产品特征，安稳vivo在线上途径的竞赛力；而小米排名第五，IDC表明，红米K系列和Note系列仍然是推进小米出货的主力军。

展望2024年，人们期待已久的消费电子商场回暖能否“按期而至”？对此，IDC我国高档分析师郭天翔表明，虽然我国智能手机商场已从头康复到添加趋势，可是关于2024年的商场体现预期应该仍是要坚持慎重达观的情绪。

从我国荣耀到国际荣耀

虽然2023年国内智能手机商场全体低迷，但高端手机商场却出现逆添加的态势。IDC数据显现，600美元以上高端商场比例达27.4%，同比添加3.7个百分点。

但想在高端商场中获得一席之地并非易事，技能立异显得尤为要害。事实上，技能研制现已成为接下来手机厂商们比赛的筹码，也是他们勇于布局高端商场的底气。作为登顶国内手机商场宝座的厂商，荣耀在技能上的投入不断加码。

凭仗“以人为中心”的产品研制理念，荣耀在曩昔三年多来持续环绕顾客实在需求做立异打破，如鸿燕通讯、青海湖电池、绿地护眼屏、巨犀玻璃、鹰眼相机、蝶翼铰链、鲁班钛金铰链等开创性的技能处理方案，获得通讯、续航、屏幕、玻璃、印象、折叠屏等多范畴的打破。

除此之外，荣耀也期望与华为合力拉动产业链共荣，成果我国科创的超强力气。荣耀的途径是与产业链站在一同，并以本身抢先的工程技能为引领，协同产业链处理职业难题，处理用户实在痛点，从而牵引产业链晋级。

关于研制费用，在职业遍及都在减缩本钱的时分，荣耀挑选逆周期投入，每年拿出营收的10%用于研制。依据我国企业联合会、我国企业家协会发布的“2022我国企业500强”榜单，荣耀的研制强度排名第6，在一切的手机电子消费品公司中，荣耀排名榜首。2023年，荣耀以占比总营收近11%的研制投入，持续加码立异引领的开展路途。

凭仗一系列技能立异的加持，荣耀在商场低迷的情况下也获得了高质量添加。2023年第三季度，荣耀完成我国智能手机商场与折叠屏商场的双登顶，其间，打破职业轻浮纪录的Magic V2的火爆商场体现令荣耀拿下7、8月横向折叠屏手机存量用户添加榜首；11月底，荣耀自有产线折叠屏2023年累计产值打破100万台，敞开折叠屏从前锋到主力的遍及风暴，让折叠屏赛道就此成为职业确定性的开展趋势。2024年开年，荣耀旗舰新品荣耀Magic 6系列正式发布，产品在多技能范畴进一步打破，这也是荣耀从抢先职业到引领职业的进阶之作。

Counterpoint分析师ArchieZhang表明，“现在高端商场一切厂商基本上都采纳直板加折叠屏的双旗舰战略。荣耀自回归以来一向尽力在布局高端商场，是高端商场的一个首要竞赛者。”

谈及高端商场的竞赛问题，荣耀CEO赵明曾回应道，“未来华为和荣耀替换抢先将是一种常态，当然，跟着苹果新机的发布，苹果的优势位置仍然没有消失，所以在我国手机商场，咱们一定会看见华为、苹果和荣耀替换抢先的强势期。” 他还称，手机厂商假如太顺畅，会有懈怠的心态。作为应战者来说，要比对手做得更好才有时机，要做华为和苹果这两个对手的最强应战者，这才是荣耀应该尽力的方向。

2023年是荣耀开疆拓土的一年。虽然全球消费电子职业仍然低迷，但三年的厚积薄发，让荣耀走过风霜雨雪，迎来稳健添加。与此同时，拿下国内安卓商场头部位置的荣耀，现在也正在全力开辟全球商场，并敏捷获得杰出成果。“海外商场增速超越200%，两年就完成盈利性添加。”荣耀在2024年新年致辞中说道。

“越来越多的我国企业现已登上国际舞台，可是我国需求更多的国际领军企业和全球高端品牌。”赵明屡次着重，“我国荣耀不行，咱们要打造国际荣耀。”他决心满满地对2024年的海外商场进行展望：海外是未来荣耀中心的添加点。荣耀所坚持的合理的商业模式，步步为营，估计未来3-5年海外商场复合添加率会到达50%以上。

2023年是智能手机职业最具应战的一年，但不管窘境或顺境，荣耀现已在高端商场首先获得应有的商场位置，在外界看来，坚持微弱气势的荣耀有望在品牌独立第四年植根我国、展望全球，交出百尺竿头更进一步的满分答卷。

修改|蒙锦涛

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