轮到苹果“证明自己”了？
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文 | 伯虎财经，作者 | 陈安全
卷生卷死的手机商场，没有人能够置身事外，现在苹果也不破例了。
今日早上，#苹果官网iPhone15系列降价500元#的音讯登上微博热搜。依据苹果官网信息显现，苹果将于1月18日-21日敞开“迎新春限时优惠”，包含iPhone15系列、MacBook Air等在内的苹果全家桶均在降价范围内，最高优惠力度可达800元。
苹果不是没降过价。上一年新年之前，苹果官方也曾放出了优惠活动，不过像这样最新款iPhone全系参与降价的状况的确稀有。
曩昔几年，虽然智能手机职业全体下滑严峻，但苹果几乎是仅有能够稳坐钓鱼台的品牌。依靠着共同的软硬件生态，即使被诟病挤牙膏，苹果依然跑赢了职业，甩掉了同行。2023年二季度，苹果拿走了职业45%的营收和85%的赢利，真真正正做到了苹果吃肉，同行喝汤。
不过当下，状况变了。商场研究机构Counterpoint Research数据显现，iPhone 15系列在我国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%。
苹果，为什么卖不动了？
01 2024，苹果开门黑
单纯从官网的降价力度来看，此次降价其实很难称得上有诚心。比方128GB版别iPhone 15降价400元，256GB 的iPhone 15 Pro Max则降价500元，假如以原价比对，扣头力度仅为9.3折和9.5折。
也难怪有网友表明，我差的是这500块钱？
不过IDC我国高档分析师郭天翔则表明，本年一开始的时分苹果现已首要对iPhone15系列的途径价格进行了调整，是历史上初次这么早的时刻进行调整，阐明在一些第三方途径和电商渠道还有更大的调价空间。
调价的背面是销量的疲软。
据外媒报导，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份陈述中表明，iPhone在我国销量在2024年榜首周同比下降30%。Counterpoint手机销量月度陈述则估量，苹果在全球高端智能手机（批发价≥600美元）商场的份额从75%下滑到71%。
另一个能够互为验证的数据是，Counterpoint Research数据相同显现，2023年10月，华为销量大增多半，小米则大增超3成。
手机作为苹果最首要的事务，贡献了将近一半的营收。不只仅是手机，从苹果的三季度财报来看，Mac事务、iPad事务等多个事务都遭受了不同程度的下滑。包含三季度在内，苹果的营收现已接连四个季度下降。
手机事务的阴霾也让外界不再对苹果的开展充满信心。近期，英国巴克莱银行、美国投行Piper Sandler &Co等纷繁下调了对苹果的评级。巴克莱银行在陈述中指出，在苹果最大的商场之一我国，iPhone 15销量“乏善可陈”，而且“Mac、iPad和可穿戴设备缺少反弹”。投行Piper Sandler的分析师Harsh Kumar则以为，“单位出售额的增加率现已到达峰值。”
在二级商场，2024年的首个买卖周，苹果累计跌幅达5.9%，市值蒸发了超1770亿美元。而在AI等立异事务体现优异的微软则在1月12日以2.89万亿美元市值逾越苹果，重回全球市值榜首的宝座。
02 友商们的“兴起”
苹果的销量受阻，首要仍是本身的原因。近些年，接连好几代手机新品发布后，苹果都会被群众诟病是在“挤牙膏”“乏善可陈”“没有新意”。
要供认的是，苹果15系列的确给顾客带来了一些体会上的改进。
比方万众呼叫的Type-C接口，和其他产品比方Mac等完成了一致，再比方在iPhone 15 Pro/Pro Max晋级了长焦镜头。为了减轻由于大屏而带来的机身分量担负，苹果摒弃了曩昔的不锈钢中框，而是挑选了更为简便的钛合金中框，依据官网数据，Pro系列的机型均比千代要轻上19克。上一年专供Pro系列的灵动岛本年也下放到iPhone 15，一起在价格上，苹果也并没有如传闻中的那样大幅提价。
但这些前进大多数是参数性能上的提高，而非是体会的改造,而屡次引发言论的“信号不稳定”“摄像头进灰”等产品瑕疵好像也没太大的改进，这种状况下，很难激起用户尤其是Pro系列用户的换机需求。
以Edison Lee为首的美国投行杰富瑞（Jefferies）分析师近来在一份陈述中表明，上一年苹果新一代iPhone系列在我国的出售局面晦气，和前一年比较，下降起伏扩展了三成左右，估量2024年将呈现两位数降幅。
与此一起，我国高端手机商场的竞赛在2023年却到达了新高度。
尤其是高调回归的华为推出的Mate 60系列，未发先售引发了国内商场的高度重视，乃至，苹果15系列发布会直播谈论区都被“遥遥抢先”四个字刷屏。
除了泼天的热度外，还呈现了“一机难求”的出售热潮，在mate 60正式发售后的11月，据BCI数据显现，华为新机激活量同比大增75.6%至401.4万台，在4000元以上的商场区间，华为市占率约为22.3%，同比增加8.8%，仅次于苹果。
2020年时，华为在我国智能手机的商场占有率高达46%，2023年的强势回归，无疑会给苹果的我国手机商场销量带来一记重击。
在2023年，小米在高端商场上也获得一些战绩。小米14的首销期销量即超越百万，其产品一度处于求过于供的阶段。
2023年第四季度我国手机商场数据显现，小米和华为的手机销量别离暴升38.4%和79.3%，而苹果手机的商场份额也下滑了10.6%。这也在必定程度上阐明晰，苹果手机的消费集体正在悄然分流至国产手机品牌。
一方面是苹果缺少新意，另一方面是国内手机厂商华为、小米、OPPO等国内手机厂商纷繁在高端智能手机商场上发力，苹果官网“破天荒”式的降价营销也就不难理解。
据杰富瑞分析师猜测，2024年苹果将持续面对来自我国本乡竞赛对手的较大压力。详细而言，估量华为2024年的全球智能手机出货量将到达约6400万台，远高于2023年估量的不到3500万台。
03 轮到苹果证明自己了
2023 年，全球每卖出 4 部手机，就有 1 部是批发价超越 600 美元的高端手机，高端机出售额占整个商场的份额更是高达 60%，这是苹果的根本盘，也是现在手机商场的中心驱动力。
竞赛的差异点首要体现在两个方面。
一是折叠屏。虽然折叠屏在智能手机商场的占比才1.6%，但本年折叠屏手机的出货量依然坚持了43%的增幅。现在直屏手机在软硬件上很难有突破性的立异了，发布会的仅有悬念便是猜一猜摄像头模组有哪些晋级。但折叠屏不一样，不只屏幕大，可折叠，一起体会更丰厚。在曩昔的2023年，全球共上市了18款新机型，国内的华为、OPPO、VIVO、荣耀、小米总共就推出了10款折叠手机。
别的一个则是大模型。大模型带来的想象力更多是交互上的，比方用 AI 写案牍、提要点、生成图画等。2023年下半年，从国内的手机厂商以及三星都推出了自己的AI大模型。
OPPO高档副总裁刘作虎在承受采访时说，生成式 AI 和大模型是他做手机以来看到过的最激动人心的新技术，2024 年，不布局大模型的手机企业未来没戏。
不过无论是大模型，仍是折叠屏，苹果现在都没有官方的动态出炉，更倾泻心力的是可穿戴式混合实际头显设备Apple Vision Pro。库克把这款设备和苹果曩昔巨大的立异同等：“好像 Mac 将咱们带入个人核算年代，iPhone 将咱们带入移动核算年代，Apple Vision Pro 将带咱们进入空间核算年代。”
当下虚拟实际的开展遇冷。不只字节等首要玩家纷繁减少团队规划，从前最热衷于此的大厂Meta乃至在转投AI后很快迎来了股价的上升。而苹果的Apple Vision Pro虽然在交互体会、硬件装备等层面都改写了职业认知，但无论是3499美元的价格，仍是略显沉重的实机，都决议了这款产品很难像iPhone那样推翻职业，引领一个年代的革新。
有职业人士表明，跟着移动互联网的兴起而兴起的一家超级品牌，跟着整个社会从移动互联网年代走向智能年代和万物互联年代，苹果公司的立异和抢先脚步现已不如曾经，光辉的苹果现在的确走入一个下坡路。国内顾客现已找不到为苹果付出溢价的理由了。
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「葬礼」很简略，全程不过半个小时，更多是朋友围在她身边，和她说说话。她为自己选了美观的遗像，美丽的裙子，化了美美的妆。咱们吃的是海鲜粥底火锅，在离别厅周围支起炉子，自己买菜自己煮，终究花费咱们AA，一个人90元。
小汪觉得，「葬礼」不止是掩埋生命，也能够掩埋不高兴，掩埋曩昔的自己。离别式的视频火了后，她也很猎奇，究竟是什么戳中了年青朋友们的神经，咱们为什么对这场离别式这么猎奇？
采访的时分，小汪永久在笑。即使晚上9点多了，她还坐在公司电脑前，她会高兴地说，等会儿要和朋友去吃宵夜咯，成都的夜日子才刚刚开端。这场小小的典礼之后，她变高兴了，如同日子没那么难了。
她过着一种很年青的日子——不买车，不买房，不着急升职加薪，不卷。比较家人，她更乐意和朋友们在一同，那样更自在，更轻松。像是手中有一团橡皮泥，她能够随意捏出形状，去制作自己的人生城堡。小汪只需25岁，她的故事很简略，但关于一个年青人能够怎样日子，怎样了解国际，她用自己的挑选供给了一个小小的样本。
以下是小汪的叙述——
文｜赖祐萱
修改｜槐杨
图｜（除特别标示外）受访者供图
办「葬礼」前，我刚来成都，没有作业，没有爱人，没有朋友，后来我去爬山，在路上跟他人谈天，就这样知道了一群爬山爱好者，和他们成为了朋友。
有一天，咱们又一块去爬山，爬到半途，都累了，半山腰有好几块很平坦的木板，有个朋友在那儿躺下，睡着了。咱们想起那首儿歌，菌子中毒的，「红伞伞白杆杆，吃完一同躺板板」。咱们说，已然他躺板板，睡着了，咱们爽性给他做个离别式，全部人就围在他身边。
从山上回来，咱们说起这个典礼挺风趣，要不真的搞一场，为自己办一场「葬礼」吧。
为什么是我躺在那里？由于那段时刻，我陷入了一种苍茫。
干了三年多的作业，由于身体欠好辞去职务了。分手或许也是原因之一。前男友是纯粹北方人，我是西南人，咱们俩许多习气都不太相同。比方在咱们这儿，每餐就算只需一个菜，那也得有一个汤，这样才算一顿饭。他觉得吃个包子、吃点饺子就对付了，我就会觉得这样太糙了，日子过得太草率了。加上后来又变成异地，咱们都不乐意抛下全部，到对方的城市去。没有办法，就分手了。
所以那段时刻，对我来说便是赋闲又失恋，每天都是混混沌沌，直到知道了新朋友，我很想离别曩昔，和它们说拜拜。
遗像是我自己选的。那是我学生时代的相片，我总是记住那天的场景，气候很好，特别蓝，我觉得自己挺美观的，坐在床上，迎着窗布拍了一张相片。
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