实探｜提价后老铺黄金不排队了，黄金界“爱马仕”含金量几许？
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爆火出圈的黄金界“爱马仕”，交出了一份成绩倍增的成绩单。
2月20日晚，老铺黄金（6181.HK）发布2024全年正面盈余预告，集团估计2024年全年将完成净利润约14亿元～15亿元，较2023年净利润4.16亿元增加约236%～260%。
成绩大涨，老铺黄金在公告中指出，首要因为集团品牌影响力持续扩展构成的商场明显优势，带来存量店肆全体营收（包含线上线下途径）的大幅增加；集团产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收的持续增加；以及比照2023年，公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，发生增量营收奉献。
自近两年世界金价暴升以来，老铺黄金就敞开成绩暴增之路。据财报，2023年，老铺黄金完成净利润4.16亿元，同比增加340.40%；2024年上半年，老铺黄金营收和净利润别离为35.20亿元和5.88亿元，同比增加148.3%和198.8%。
老铺黄金成立于2009年，是国内首家推行“古法黄金”概念的品牌。创始人徐高超为湖南岳阳人，曾在体系内作业。2009年，徐高超踏入传统古法黄金珠宝范畴，在北京王府井工美大厦开设了“老铺黄金”的榜首家门店，并于2014年注册了“老铺黄金”商标。
相比起百年黄金品牌老凤祥、周生生来说，老铺黄金俨然是职业新兵。与一众传统黄金品牌不同，老铺黄金用奢侈品思路卖黄金，竞争对手是爱马仕、梵克雅宝等高奢大牌。
现在，老铺黄金的店肆选址首要会集在一线城市和新一线城市，且多坐落SKP和万象城等高端商场。据老铺黄金大众号信息，到2024年12月，老铺黄金在国内共有38家店，较年头多出了5家店。如若依照2024年盈余预告中的净利润核算，老铺黄金单店一年净赚为3680万～3950万元。
老铺黄金首要依托“一口价”产品的昂扬定价获利。在黄金珠宝消费全体疲软的大环境下，高端黄金珠宝一般能展现出较强耐性，一方面在于其多选用一口价，调价慢于金价涨幅，符合顾客保值出资心思；二是高净值客户更垂青品牌与工艺，对价格没那么灵敏，消费意愿受价格动摇影响小 。
从定价来看，老铺黄金的产品更是直达职业“天花板”，这也因而使其收成高于业界的毛利率。
东吴商社研报显现，2024年，老铺黄金别离于3月和9月进行提价，且公司固定每年会有两次调价，详细的调价时点比较灵敏，经过调价，公司可以根本保持40%左右的毛利率水平。
上述说法也得到了相关数据佐证。2021年～2024年上半年，老铺黄金的毛利率别离为41.2%、41.9%、41.9%、40.9%；作为比照，同期，周大福（01929.HK）的毛利率为22.6%、22.4%、20.5%、31.4%，老凤祥（600612.SH）则为7.8%、7.6%、8.3%、9.21%。2023年，仅凭32家门店，老铺黄金完成年收入近32亿元，单店年收入最高达1.67亿元。
成绩预告发布的一起，2月20日，老铺黄金多家线下店肆的交际媒体账号宣告即将于2月25日进行产品调价。2月25日前，店肆还将进行限购，“购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超越2件、购买总数限购不超越5件。”
至于调价起伏，年代财经咨询其间一家门店，到发稿未获回复。
图片来历：交际媒体
挣钱才能在线，老铺黄金备受备受资本商场重视。2024年6月，老铺黄金登陆港交所，成为“古法黄金榜首股”，上市当天盘中股价一度上涨超80%。
老铺黄金可以保持昂扬价格，离不开其主推的“古法黄金”定位的加持。所谓“古法黄金工艺”实则为一种传统的黄金饰品制造工艺，它包含手艺锤打、錾刻、花丝镶嵌、烧蓝等多种技法，与现代依托机器限制黄金的做法有明显不同，能打出更高的溢价。
从公司产品结构来看，2024年上半年，老铺黄金有19%的收入来自价格在5万～25万之间的古法金产品，还有超越25万元的产品为品牌奉献了6.7%的收入，这些产品不只限于古法黄金饰品品，也包含古法金文玩、摆件等。
据弗若斯特沙利文数据，以2023年收入口径计，老铺黄金在我国古法黄金珠宝商场及黄金珠宝的市占率别离为2.0%及0.6%，2022~2023年在我国一切黄金珠宝品牌中，公司单店销售额稳居首位。
而古法黄金这一概念，在老铺黄金上市后还在持续为其带来盈利。
今年以来，老铺黄金多地门店现抢购潮，线上线下途径多个爆款黄金产品呈现断货。据《每日经济新闻》报导，2月10日，北京SKP商场的老铺黄金排队炽热，还有人带着小马扎，现场有顾客表明排了7个小时；据《蓝鲸新闻》报导，有黄牛做代购日赚万元。
在消费热潮的热捧下，老铺黄金股价持续飙涨。到2月20日收盘，老铺黄金报468.40港元/股，总市值为788.63亿港元，较年头的241.2港元/股上涨超90%。上市至今，股价上涨超10倍，跻身成为港股“十倍股”。
2月21日早间，老铺黄金股价持续冲高，股价一度迫临520港元/股。
红星资本局1月26日音讯，近来，老铺黄金（06181.HK）盘中股价一度涨至371.6港元，到1月24日收盘报367.6港元/股，相较于上一年6月上市初的低位（60.95港元/股），累计涨幅超越500%。
股价走高的一起，1月25日，红星资本局造访时发现，老铺黄金门店排起长龙，有顾客表明现已等了两个多小时，而其附近的其他黄黄金饰品品品牌店顾客只要寥寥数人。