《2023强影之路》：探寻中国电影年度标识

liukang20244个月前 (05-07)观众吃瓜234

伴跟着2023年我国金鸡百花电影节在厦门举办，电影工业白皮书“强影之路”IP（知识产权）接连第七年践约而至。

《2023强影之路》由每日经济新闻和万达电影联合出品，11月3日在第36届我国电影金鸡奖“5G数智新年代元国际开展论坛”上盛大发布。这是“强影之路”IP第四次在金鸡奖发布，也是我国移动咪咕公司第三次作为独家特约合作伙伴，一起见证这一时间。

我国电影家协会副主席任仲伦，我国移动咪咕公司董事长、总经理沈文海，每日经济新闻董事长、总编辑刘学东（显达），万达电影履行总裁陈洪涛一起上台，联合发布了《2023强影之路》。

组委会供图

在《2023强影之路》发布现场，任仲伦标明：“今日咱们在这里评论‘数智年代’的工业开展，实际上，每一次技能的革新，人们都忧虑电影的位置会受到冲击。但事实证明，每一次技能的开展都以深远力气推进电影的前进。咱们也等候在未来的年代，新的技能能进一步扩展电影的艺术空间。”

“内容为本，技能为翼，媒体人、电影人、技能人心意相通。”刘学东标明，“财经媒体与影视职业更是有着天然的联络。财经媒体经过文字、数据和剖析，提醒经济事情背面的故事，而影视则经过视觉和声响，将这些故事生动地呈现给观众。咱们作为一家财经媒体，乐意以长时间主义和专业主义的情绪，耐久耕耘我国电影工业的研讨和报导。”

我国文物学会会长单霁翔，厦门市委常委、常务副市长黄晓舟，国家电影开展专项资金办理工作室主任杨武军，莆田市委常委、宣扬部部长陈惠黔，德化县公民政府县长方俊钦等嘉宾在现场一起见证了《2023强影之路》的发布。

强势复苏：一大批优异电影抢先上映新力气不再是为生计而战

任仲伦标明，《2023强影之路》白皮书的主题归纳为：我国电影的复苏与未来。这个主题归纳是精确的：它着眼于我国电影的经济数据剖析，自傲于我国电影的潜力和未来，既研判了我国电影当下“强势复苏”的状况，又提醒了它对未来开展“承上启下”的含义。

“2023年的我国电影凝聚着各方面的特别等候，本年不仅仅‘疫情后’电影重要年份，也是我国强国之路的坚决继续。接连七年出书的《强影之路》，每一次都在寻觅我国电影开展的年度标识，对显性的经济数据和内涵的发明精力进行提炼和归纳，并将它命名为陈述宗旨。它一直坚持财经媒体的独立视点，继续调查我国电影开展轨道，效果显着并别出心裁。”任仲伦说。

2023年，我国电影强势复苏。一大批优异电影抢先上映，不只发明了新年档、暑期档的观影热潮和商场增加，更将全国各地不同年纪的观众从头拉回影院，再次建构起我国电影与观众的紧密联络。

“电影的竞赛、商场比例的比赛，归根到底是文明软实力的竞赛、是电影人才的比赛。”中宣部电影局常务副局长毛羽在长春“我国电影新力气”论坛上的讲话中标明。

“新力气不再是为生计而战，而是要成为讲好我国故事、提高我国文明软实力的新力气；成为完善工业格式、立异开展动能的新力气；成为促进我国电影健康开展、不断前进的新力气；成为改动国际电影一支独大、多样开展影响国际文明的新力气。”毛羽说。

“咱们期望年青的电影工作者，融入年代激流，经过电影讲好我国故事，经过电影增强中华民族现代文明建造。咱们期望看到的电影，是在正确价值导向引领下有精彩故事支撑的电影，是在面临杂乱日子能够精确体现年代期望和公民等候的电影，是在新鲜的创意中能够塑造出经得起时间查验的生动人物形象的电影，是在光影奇迹里能够闪耀年代思维光辉的电影。”

我国电影工业正迎来供需双振和新的开展时机。除了前几年的方针支撑外，2023年，全国各地推出多项扶持电影工业开展的办法，为电影职业的开展供应有力保证。

商场流变：好片不怕提早看，女人观众成口碑传达“扛把子”

流量在哪里，宣发要点就在哪里。

以短视频、直播为主的线上宣发越来越重要。跟着顾客需求的改动、国民心态的改动以及观影习气的改动，我国电影宣扬正在不断探究新的形式和方向，以投合观众的喜爱并调集他们的观影爱好。

在五一、暑期及国庆档的验证下，能够清楚地看到，电影的宣扬正在阅历一场巨大的革新。

跳脱“极约束档”之后，2023年上映影片的宣扬周期仍旧不及2021年和疫情前。以头部影片来说，2019年票房10亿+影片的宣扬时长均值是63天，2021年下降到50天；到10月10日，2023年9部票房10亿+影片的均匀宣扬时长仅44天。

观众挑选影片愈加理性，越来越多的观众秉持着“张望口碑后再决议是否去看XX影片”的心态。暑期档由于周期长达三个月，新片数量许多，前期上映、超前点映的影片往往起到带动大盘走势的效果。

《2023强影之路》剖析称，当商场存在必定空白期时，质量过硬的影片挑选提早点映，且会根据电影本体的特色，灵敏挑选点映形式，而不是原封不动或“直接照搬”。对电影本体优质但口碑或许存在必定不确定性的影片，“超前点映”便是一种经过商场检测的老练有用的宣发手法。就算是信息通明度如此之高的当下电影商场，依然存在“酒香还怕巷子深”的状况，因而，“点映”这一操作的底层逻辑仍是“好片不怕看”。

此外，女人观众不只撑起2023年观影商场的半边天，还逐步成为票房、论题与口碑传达“扛把子”。分档期来看，本年新年、五一及暑期档头部影片购票观众中女人占比的均匀值在57%上下，远超2023年均值（52%）。也助力档期票产到达或超越前史最好水平。比较之下，本年国庆档，过亿影片女人购票占比仅48%，低于均值。例如，大热影片《消失的她》强力破圈，也呈现出“吃透”女人集体的趋势，年青女人初期购票活泼、而年长女人占比后续提高更快。

“好产品与‘周末档’相得益彰，有望带领我国电影商场更快复苏。”资深电影工业专家刘嘉也标明，近年来，头部国产影片高度依靠新年档、暑期档、国庆档这类大档期，尤其是新年档。大档期一过，影院在周末就会遇到顾客锐减的为难局势。怎么让周末档热烈起来，而且让这股热度常态化，是当时整个职业都需求考虑的问题。未来若能进一步开辟周末档，对制片方和发行公司来说将是很好的时机。

本钱回暖：影视上市公司并购增多，但资金压力仍很大

阅历了2022年的新旧交替，2023年，跟着国家对文明工业的大力支撑和商场消费的复苏，“回暖”成为我国电影商场和影视本钱商场一再提及的“关键词”。

本年上半年，A股23家影视公司累计贡献了269亿元营收。万达电影、我国电影的营收稳居第一名和第三名，我国电影营收比较上年同期增加87.95%。

Choice（软件名）数据显现，2023年1月1日至9月30日，在23家A股影视公司中，13家公司股价完成上涨。这也意味着电影职业的市值和出资价值得到了提高。多位业内人士告知《每日经济新闻》记者：“影视职业依然有时机。”

企查查数据显现，2021年至2023年9月30日，文娱传媒影视范畴共产生了163起投融资事情。其间，2022年是影视范畴投融资事情产生的高峰期，显着高于其他两年；2023年前三季度，文娱传媒影视范畴投融资事情则只要28起，下降显着。

比较以往各行各业纷繁跨界影视，近两年来，乐于参加文娱传媒影视职业投融资的主要为“财大气粗”的互联网渠道。其间，腾讯和B站成为出资“常客”，参加的出资事情均达12起；其次为爱奇艺，参加出资数量为5起；阿里巴巴、字节跳动等身影也常呈现在出资组织中。

传媒影视投融资大幅下降，A股上市公司的“日子”也不好过。在A股23家影视公司中，本年有6家影视公司累计进行了17起质押，质押股份的参阅市值总计约为54亿元。

其间，光线传媒进行了6次质押，均是为了偿还债款；唐德影视和华谊兄弟各进行4次质押，均是由于债款担保。这些数据标明，影视公司正在经过质押股票来获取资金，以应对资金短缺的压力。

另一方面，2023年，上市公司的并购行为显着增多。

据记者不彻底统计，本年共有56起上市公司并购事情产生，其间，上海电影体现得尤为活泼，共有13起；华策影视紧随其后，有6起；慈文传媒、光线传媒则分别为5起、4起。

尽管并购金额较大的事例较少，但并购商场全体体现依然活泼。在触及金额可查的34起并购事例中，超越20亿元的并购仅有3起，均为万达电影。

在上海电影股份有限公司总经理戴运看来，曾经商场更多从单一的营收、净利润等财务指标重视一家公司，但现在开端重视公司的资源禀赋、战略开展。商场、出资人对这个职业的了解越来越深。未来，好的公司在本钱商场上的融资等会变得越来越便利。

联合出品“爆表”：是危险共担，也是危险搬运

职业回归理性、影视出资慎重、影视公司股东频频减持的背面，越来越多的公司“挤入”同一部电影。数据显现，2021年至2023年（到9月30日，下同），各大档期高票房影片背面、爆款影片背面的出品方数量、联合出品方数量均呈现直线上涨趋势，各家公司一年参加的影片数量更是动辄十几部。

在联合出品方面，传统影视公司中，横店影视参加的电影数量最多，达18部；我国电影、博纳影业、万达电影紧随其后，均超越10部。而在互联网渠道中，猫眼和抖音成为“联合出品”大户，分别为40部、37部。其间，抖音参加的电影累计票房最高，为479亿元。

据不彻底统计，2021年至2023年票房TOP10影片背面参加公司的全体数量均在15家以上，《漂泊地球2》《唐人街探案3》等大投入的系列著作，背面的联合出品方多达20家以上。

在头部大档期，抢手影片背面的参加公司数量也呈现全体增加的趋势。2023年新年档、暑期档、国庆档等档期票房TOP5影片背面的参加公司多达300家。

尽管一部电影背面有几十家出资方有利于本钱“危险共担”，但在资深电影工业专家刘嘉看来，一部电影背面有越来越多的出品方、联合出品方参加，版权彻底归属一家公司的或许性很小，这就导致头部电影公司很难建立起自己的片库，必定程度上约束了整个电影工业的健康开展。

如此多的联合出品方，能够了解为一种危险共担、抱团取暖，但也充沛反映出一些深层次问题，比方溢价转让电影出资比例这种电影出资形式。《每日经济新闻》记者曾向一位国内大型电影公司相关负责人了解到出资比例的内情规矩：越晚加投，比例转让的溢价越高，参投方危险越大；关于有票房保证的优质项目，主控方会与参投方约好十分低的固定出资报答；关于具有较大不确定的项目，主控方则会与参投方约好按商场票房来核算报答。

我国电影基金会电影投融资开展专项基金主任朱玉卿也标明，电影工业的提质增效、高质量开展的条件便是有专业资金介入，电影工业开展离不开本钱的助力，但电影制造本钱不通明也导致职业内呈现“融资难”。假如一部电影的详细本钱资方无从知道，这就很难让专业的本钱介入。在曩昔几年，民间本钱落潮，这就要求电影工业更标准开展，本钱更通明，危险更可控。

AIGC技能革新：电影公司试水职业等候垂类大模型

AI（人工智能）能帮电影写剧本、剪视频、做特效……当内容供应产生改动，职业玩家最为灵敏。

《2023强影之路》显现，光线传媒率先将AI运用在动画电影；博纳影业紧跟技能脚步，在古装动作电影《传说》中运用AI技能复原年青的成龙扮演的古代将军征战疆场的战争场面；上海电影用IP衔接AI，翻开电影工业天花板；华策影视活泼自研“影视剧本智能发明体系”等大模型项目。

“想想40年前，咱们最张狂的幻想也无法与今日比较。”曾在微软、新闻集团、万达等担任高管的高群耀，不只驻扎过好莱坞，还见证了近年IT（信息技能）、传媒、互联网的交融。在他看来，技能开展到今日，“特别是AI的呈现，对电影职业的冲击，几乎是一点空地都没有，像发大水相同直接冲进来”。

AIGC（生成式人工智能）技能革新让影视著作朝着更高质量、更高功率的方向开展。《2023强影之路》显现，凭借AIGC，阅文集团漫改功率提高20%，翻译本钱降至1%；光线传媒动画电影制造功率提高了30%。

从“文生图”到“AI孙燕姿”等大批虚拟艺人的到来，助力AI在影视工业的运用加快落地。

《2023强影之路》指出，影视公司在虚拟人探究方面各有特色。欢瑞世纪为抢手剧《莲花楼》打造的数字人李莲花等，被初次运用于影视剧集宣发；芒果超媒为节目《全员加快中2023》打造数字孪生，期望将观众带入元国际；我国移动咪咕以电影《749局》中艺人王俊凯扮演的少年马山为开发蓝本，发明了“马山数智人”。

为何影视公司都在热心拥抱科技？一览科技CEO（首席履行官）罗江春以为，比较此前元国际等概念，AIGC的呈现让AI离落地更近，技能也更厚实。“AI不是本年才有的，大模型也不是本年才有的，本年的革命性迸发是由于底座逻辑产生了改动，像之前的AlphaGo（一款围棋人工智能程序）都不是深层次的，不能像人相同快速习惯改动。AIGC让你看到真实的东西了，习惯力超强。”

《2023强影之路》显现，大都影视公司在本年上半年AI声量较大，但下半年无相关动作，落地事例更是稀疏。对此，一位从业者指出，科技热潮中，许多上市公司有借此炒作股价的或许，但“落地事例少也和影视自身制造周期长有关”。

高群耀以为，这对国内影视公司、影人来讲，也是一次绝好的时机。“由于好莱坞传统商业大片的高光时间已成为前史，在新技能的革新下，电影工业的商业形式和内容形状都会被推翻。从业者不必失望，仅仅不能再套着本来的形式看明日，环境变了、东西变了，咱们得应变。”

罗江春称，现在影视公司运用AI更多的是在尝鲜，“现在缺少优异的‘killer AI’（令人冷艳的AI，编者注）”。他主张影视公司长时间运用AI，“这种产品越用越好，由于AI最需求的是数据反应。现在100家中或许有99家觉得不可，但总会有一家去做，那这一家或许3年到5年今后就会很厉害。”

每日经济新闻

告发/反应